Online-Shopping hat sich in vielen Sortimentsfeldern immer stärker als bedeutende Alternative zum Einkauf im stationären Umfeld etabliert. Gewinner dieser Entwicklung scheinen auf den ersten Blick die großen Online-Anbieter zu sein. Allerdings: Gerade auch lokalen Händlergemeinschaften sollten sich bewusst sein, dass sich ihnen mit dem parallel steigenden Bewusstsein für die Bedürfnisse des jeweiligen regionalen Umfeldes konkrete Möglichkeiten erfolgreichen Handels bieten – vorausgesetzt, dass sie auf die digitalen Erwartungen der Konsumenten einzahlen. Die Bildung lokaler Marktplätze liefert dabei einen wichtigen Baustein.