Publikationen

Tchibo-Marketing-Chef: Die große Kunst ist es, User an Prozessen zu beteiligen

Seit sieben Jahren betreibt Tchibo die Innovationsplattform Ideas. Inzwischen ist sie zum universellen Kommunikations-Hub gewachsen. Mitmachmarketing ist für…

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Nachhaltigkeit bei Tchibo

Ressourcenverknappung, Folgen des Klimawandels, Verlust von Biodiversität, Verstöße gegen den Tierschutz, Vergiftung und Vermüllung der Umwelt, Verletzung von Menschenrechten…

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Innovationsdruck im Supermarkt? Mehr denn je…

Es gibt kaum eine Branche, die einer so hohen Veränderungsdynamik und einer derart starken Wettbewerbsintensität ausgesetzt ist wie der Handel. Es vergeht keine Woche, in der…

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Digitale Transformation – Erweiterung der Zusammenarbeit zwischen Marketing und Sales um einen dritten Player

Während Kunden heutzutage eine sofortige und ganzheitliche Lösung maßgeschneidert auf ihre Bedürfnisse erwarten, dominieren innerhalb der Unternehmen oftmals noch…

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Marketing und Markenführung – eine ganzheitliche Aufgabe

Heutzutage gewinnt man schnell den Eindruck, dass sich Marketingerfolg nur über innovative Themen wie künstliche Intelligenz, Machine Learning, Programmatic Advertising,…

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Auf eigene Stärken rückbesinnen

Aus dem Best Brands-Ranking geht hervor, welche Modemarken in Deutschland das beste Image haben. Die Branche befindet sich jedoch im Wandel, wobei ein Knackpunkt im…

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Handelsleistung ist nicht patentierbar

Vom steten Wandel im Handel wird seit je her gern gesprochen. Die große Dynamik im LEH und bei den Discountern, der drohende Niedergang der Warenhäuser und der…

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Die Gender-Diskussion ist noch lange nicht beendet

Das Thema Gender-Marketing wird derzeit kontrovers diskutiert. Nicht umsonst macht der Marketingclub Hamburg, einer der größten Marketingclubs in Deutschland, Ende Mai einen…

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