Beitrag  I  smetoday.co.uk  I  9. März 2023

Jede Zeit behauptet von sich, noch anspruchsvoller zu sein als die jeweilige Phase zuvor. Bei der Bewertung derzeitiger Herausforderungen spricht vieles jedoch dafür, dass sich das aktuelle Umfeld des Marketing deutlich angespannter zeigt als in der Vergangenheit. Marketing wird deshalb nur dann neue Schubkraft entfalten und zu einem erfolgreichen unternehmerischen Auftritt beitragen können, wenn es zukünftig strategisch noch klarer fundiert sowie ganzheitlich über alle Kontakt- und Kommunikationspunkte hinweg überzeugend erlebbar ausgestaltet ist.

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Der Autor:

Prof. Dr. Wolfgang Merkle ist Präsident des Marketing Club Hamburg und Professor für Marketing & Management an der UE – University of Europe for Applied Sciences in Hamburg. Davor war er über 25 Jahre als CMO, Bereichsvorstand, Geschäftsführer und Direktor bei Tchibo, Galeria Kaufhof, ZARA, Massimo Dutti und Otto tätig.